Lo stand come ‘esperienza sensoriale’ nel progetto curato da Lombardini22 per Cefla Arredamenti Group.

Trasmettere la solidità e la forza di un brand italiano che ambisce a consolidarsi come player internazionale, attraverso la progettazione di uno spazio ‘temporaneo’, è la sfida posta da Cefla Arredamenti Group alla società di progettazione Lombardini22 in vista della partecipazione a Euroshop, fiera di rilievo internazionale per tutti i servizi al punto vendita tenuta a Dusseldorf dal 26 febbraio al 2 marzo 2011.

Lombardini22 ha interpretato questa sfida alla luce delle competenze maturate in anni di progettazione di aree retail e di esperienze parallele nella progettazione di ciò che viene comunemente detto ‘architettura effimera’.

Il progetto, che copre uno stand espositivo di 400 mq, nasce da un’attenta lettura della mission aziendale e delle modalità di comunicazione del Gruppo. Cefla Arredamenti Group, società emiliana attiva da 20 anni nell’allestimento di aree retail, vuole porsi come uno dei principali attori internazionali nel proprio settore e, a Dusseldorf, si presenta per la prima volta con un Partner, fattore che ha portato a privilegiare gli aspetti corporate nelle soluzioni espositive e di allestimento. Allo stesso tempo, Cefla è un’azienda internazionale dal cuore italiano, e ama comunicare attraverso messaggi di immediata comprensione anche emotiva.

Lombardini22 ha voluto tradurre il brief di progetto in uno stand che unisse alla chiarezza comunicativa la carica emozionale di un allestimento ‘memorabile’. Obiettivo perseguito attraverso un’architettura composta da selezionati e significativi elementi: una pianta libera dalla circolazione filtrante, che alimenta la curiosità del visitatore e agevola l’interazione tra le persone e tra queste e il prodotto; uno spazio interno ritmato da grandi “cappelli” sospesi sulla testa delle persone e sui prodotti, come elementi di comunicazione e illuminazione che individuano le diverse aree espositive; e una parola, enfatizzata alla scala architettonica e costruita sul lato lungo dello stand che, come un elemento “pop”, vuole esprimere direttamente l’attenzione che Cefla ha sempre riservato alle persone – clienti, fornitori, soci, dipendenti e partner del gruppo: la parola INSIEME. Il tutto a comporre un ambiente dal vigoroso impatto esperienziale, poiché: “La progettazione di uno stand è la progettazione di un’esperienza – racconta Cristian Catania, project leader Lombardini22 – in cui si ha l’occasione di mostrare l’identità del marchio, la sua forza. Per questo, fin dall’inizio, abbiamo lavorato sull’idea di uno stand memorabile, che stimoli tutti i sensi, denso di carica emotiva”.

Poi, per rendere l’esperienza del visitatore davvero indimenticabile, quella parola si è arricchita, in ogni lettera, di una grafica incisiva e di nicchie-contenitori di spezie, come il rosmarino, che rimandano al ‘profumo’ dell’italianità e stimolano il più memorabile dei sensi: l’olfatto.